La publicidad seguirá siendo una fuerza poderosa en nuestro mundo digital, pero los límites ya han empezado a cambiar. Como bien sabemos, el futuro de la publicidad no está sólo en la era digital, ni siquiera en la publicidad en absoluto. También se está alejando de la impresión y acercándose a las plataformas en línea. Las grandes preguntas sobre esta transformación -y hay muchas- son las siguientes: ¿Cómo será la publicidad a corto y largo plazo? ¿Cómo podemos contribuir a que sea más fiable y atractiva? Y, lo que es más importante, ¿cómo podemos apoyar más directamente a nuestros anunciantes? Este artículo enumera varios cambios posibles para la publicidad, incluidos los canales digitales, así como nuevas opciones de reproductores. Nos centraremos en los medios con mayor impacto en la publicidad en los próximos años: Internet y los medios de comunicación, las plataformas digitales y las redes sociales. Empecemos: La publicidad seguirá siendo una fuerza poderosa en nuestro mundo digital, pero los límites ya han empezado a cambiar. Como bien sabemos, el futuro de la publicidad no está solo en la era digital, ni siquiera en la publicidad en absoluto. También se está alejando de la impresión y acercándose a las plataformas de Internet. Las grandes preguntas sobre esta transformación -y hay muchas- son las siguientes: ¿Cómo será la publicidad a corto y largo plazo? ¿Cómo podemos contribuir a que sea más fiable y atractiva? Y, lo que es más importante, ¿cómo podemos apoyar más directamente a nuestros anunciantes? Este artículo enumera varios cambios posibles para la publicidad
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es cualquier tipo de marketing que promociona bienes o servicios a cambio de espacio publicitario en una plataforma mediática, ya sea física o virtual. En su definición más amplia, la publicidad puede incluir anuncios de radio y televisión, así como estrategias de marketing online, como la televisión y la radio online. Los anuncios digitales no son lo mismo que los anuncios impresos tradicionales. Por lo general, los anuncios impresos tienen un espacio limitado y se ofrecen en periodos de tiempo determinados, normalmente 36 o 48 horas. Por otro lado, los anuncios digitales están pensados para ser vistos en movimiento, mostrándose a una audiencia de personas en diferentes momentos y a diferentes ritmos, a menudo pensando en diferentes ciudades, estados y países.
Anuncios digitales
Los anuncios digitales pueden ser para productos o servicios que usted mismo adquiere, como una suscripción en línea a una revista, o para empresas para las que trabaja. También puede diseñar y crear campañas publicitarias digitales en torno a productos como catálogos de vacaciones, direcciones de aeropuertos o invitaciones de boda. Los expertos en publicidad suelen utilizar el término anuncio digital para diferenciar los anuncios impresos de los digitales, pero no existe una denominación legalmente reconocida para determinar qué tipo de publicidad es digital.
Anuncios en Internet y medios de comunicación
Uno de los usos más comunes de la publicidad digital es en Internet, donde puedes alojar tus anuncios y recibirlos como parte de una red de anunciantes. Las personas que hacen clic en sus anuncios forman parte de un grupo más amplio que ve los anuncios y realiza compras al anunciante, lo que se conoce como consumidor. Los anunciantes en Internet, o "anuncios", vienen en muchas formas, incluyendo plataformas de pago como Paypal,click-to-collective, yr. La publicidad en Internet suele basarse en métricas prescriptivas como el interés de la gente por el anuncio, cómo son sus navegadores y cuánto tardan en verlo.
Anuncios en plataformas digitales
Si desea promocionar un producto o servicio adquirido en una plataforma digital, debe crear un anuncio que resuene con el producto o servicio que está promocionando. Esto puede requerir que incluya una imagen grande o un vídeo que muestre el producto o servicio con una gran luz, de modo que la audiencia pueda ver a través de la imagen y ver el espectáculo de luces, o que el representante de su producto lleve un sombrero con luces LED que le ofrezca un espectáculo de luces. También puede crear anuncios adaptados a móviles, en los que el anuncio esté optimizado para dispositivos móviles, de modo que parezca como si estuviera escrito para el dispositivo, en lugar de estar impreso en papel y retroalimentado al navegador.
Redes sociales y aplicaciones
Más que ninguna otra plataforma digital, las redes sociales han cobrado importancia en los últimos años. Se han convertido en una parte central de la vida cotidiana, permitiendo a los usuarios comunicarse entre sí e intercambiar información a una escala que nunca antes había sido posible. Las redes sociales también ofrecen una amplia gama de nuevos canales para la publicidad, como vídeos en directo, microinformes e infografías.
El futuro de la publicidad: ¿Cuáles son las consideraciones?
El impacto de la publicidad digital en el rendimiento de los anuncios puede variar de una temporada a otra, e incluso dentro de un mismo sector. La publicidad en plataformas digitales parece absorber una mayor parte de la tarifa publicitaria que los anuncios impresos, lo que podría provocar una degradación general de la calidad de los anuncios. Algunos de los cambios potenciales para la publicidad son: Aumento de la participación: a medida que las personas se mueven a través de los canales de anuncios, es más probable que se queden para ver más, especialmente si los anuncios son atractivos y divertidos. Dispositivos más nuevos: a medida que la gente consume más medios, es más probable que vea los anuncios en más dispositivos, como el teléfono o el portátil, en lugar de en una única plataforma con una mezcla de anuncios impresos y digitales. Dispositivos más nuevos con funciones publicitarias integradas - La publicidad en dispositivos inteligentes funciona de forma nativa en dispositivos inteligentes como los de Apple, Android y Windows, en lugar de depender de aplicaciones de terceros como las de Facebook o YouTube.
Conclusión
Se espera que la publicidad digital tenga un gran impacto en la publicidad en los próximos años, a medida que se creen más plataformas y canales. Esto vendrá impulsado principalmente por las tendencias del mercado, especialmente el auge de Internet y los dispositivos móviles. El futuro de la publicidad no es inamovible, pero está cada vez más cerca. La publicidad digital seguirá siendo una fuerza poderosa en el siglo XXI, pero tendrá que evolucionar con la competencia. Los mejores anuncios serán los que conecten a las personas con los anunciantes, y los anuncios tendrán que ser más atractivos y útiles. Aunque todavía no sabemos cómo será el futuro de la publicidad, sí sabemos una cosa con seguridad: va a ser algo más que gráficos coloridos y plataformas digitales.
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